餐饮品牌如果没有品牌的背书和品牌文化的积累很容易过气甚至被市场淘汰。特别是是新兴餐饮品牌，为品牌塑造价值的过程是一个文化寻根的过程。围绕中国消费者进行品牌精神内核的打造。在火锅店设计中采用了以文化借力发力的手段，以愚公移山为主题进行品牌IP形象的打造和火锅店装修设计。文化的本身具有无穷的魅力，在消费者熟悉的领域和文化土壤下相对容易通过品牌创意取得消费者的精神认同。